Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Электронная книга
Год издания: 2007 год.
Рейтинг:
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(24)
ISBN: 978-5-9614-4330-1
Скачать: FB2 EPUB
  • О книге

Краткое содержание

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

В нашей библиотеке Вы имеете возможность скачать книгу Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему Клотер Рапай или читать онлайн в формате epub, fb2, pdf, txt, а также можете купить бумажную книгу в интернет магазине партнеров.

Последние отзывы

22.08.2023 01:50
0 +1 -1
Любопытно, но практически бесполезно. Можно прочитать, чтобы узнать, чем американцы отличаются от неамериканцев, собственно всё.Начало было много обещающее: регалии автора, наукообразность исследования, но выводы… а в конце книги вообще начинается «Мы, мы, мы…». Автор ассоциирует себя с американской культурой, хотя по собственным же научным убеждениям, должен быть носителем французского культурного кода (ведь к 7 годам, импринтинг уже произошёл). Безусловно он – американец, можно было столько раз это в книге не повторять, это сквозит через всю вторую половину книги.Пожалуй, небезыинтересно будет маркетологам. Тем же кто работает на международном рынке и иногда не понимает причин поведения иностранных коллег, я бы посоветовала читать Эрин Майерс «Карта Культурных различий…», не помню полного названия, читала на английском, там проще The Culture Map.
18.06.2020 09:35
0 +1 -1
Специалистам по межкультурной коммуникации просто необходимо прочесть эту книгу для того , чтобы лучше понять культуру нового времени, американские коды культуры, а также попытаться определить тенденции развития наступающего общества потребления.
24.12.2019 09:44
0 +1 -1
Книга хорошая и познавательная.Читать стоит, чтобы понимать что влияет на поведение человека-покупателя.Благодаря этому понимаешь как преподносить вой товар целевой аудитории..
07.05.2019 01:39
0 +1 -1
Очень крутая книжка. Всем однозначно советую, много такого что на поверхности, но почему-то пока кто-то не направит и не скажет непонятно.

Оставить отзыв: