Читать онлайн Байки копирайтера бесплатно

Вступление. Тексты, деньги, два стола

Почему 2 стола? Потому, что в жизни любого копирайтера бывают периоды, когда он перемещается только между рабочим столом и обеденным. На другое нет ни времени, ни сил. А бывают копирайтеры у которых всего один стол, за ним они и работают, и едят.

Так, что если у вас есть отдельный письменный стол только ваш и вы не делите его со спутником жизни или с детьми – вы вполне успешный специалист. Я не шучу. Успех в профессии зависит от комфортных условий работы: физических и эмоциональных. Но об этом поговорим в отдельной главе.

А пока коротко расскажу о чем эта книга. Здесь я не буду учить вас, как писать тексты, рассылки, лендинги и прочее – этому вас научат на курсах по копирайтингу. Хотя несколько советов по писательству все-таки дам. В этой книге я хочу рассказать о своем опыте. Почему я в 30+ решила зарабатывать именно на текстах, какие ошибки совершала, чего мне не дали ни на одном курсе, как я приобрела уверенность в себе и перестала бояться ходить по онлайн собеседованиям и общаться с заказчиками.

Надеюсь моя история поможет вам, если вы только начинаете свой путь в мир продающих текстов и развлечет, если вы уже состоявшийся специалист. В любом случае каждый сможет вынести из нее что-то для себя. Итак, коллеги, желаю вам приятного чтения. Мы начинаем…

Мой путь во фриланс

Так уж вышло, что меня заставили выучиться на ветеринара. Животных я люблю и крови не боюсь. Но в нашей местности у данной профессии если и есть будущее, то не такое светлое как хотелось бы. Упадок сельского хозяйства привел к отсутствию спроса на ветеринарные кадры. С этой профессией у меня не сложилось. Вчерашнюю студентку не хотели брать из-за отсутствия опыта. Теперь мой диплом пылится вместе с аттестатом. И если аттестат был жизненно необходим, то диплом лишний раз с грустью напоминает мне о годах, которые я провела впустую. Ну, да ладно. Не будем о грустном.

Еще раньше я слышала про удаленную работу, но мне казалось, что так работают только бухгалтеры и маркетологи крупных фирм в больших городах. Как-то моя подруга пробовала себя в роли копирайтера на одной из бирж. Я тоже решилась зарегистрироваться, но дальше регистрации дело не пошло. Когда мне прислали запрос на работу, у меня рука не поднялась писать статью за 10 рублей. Нет, я не считаю себя великим талантом, но мне стало безумно жаль своего времени. Копирайтинг остался мечтой.

Одним холодным зимним вечером после очередной 12-ти часовой смены в местном гипермаркете меня посетили такие размышления: «Неужели нет в этой жизни нормальной работы для меня? Неужели до старости так и буду гнуть спину на чужого дядю за копейки? Почему я должна тратить свою единственную жизнь на нелюбимую работу?»

Спустя какое-то время меня подвело здоровье и пришлось уйти на больничный, а затем и совсем уволиться из гипермаркета. Сидя дома, я задала Гуглу вопрос: «Работа через интернет, но не сетевой маркетинг».

Он выдал сайт, где обещали за кругленькую сумму условных единиц обучить сразу нескольким интернет-профессиям. При этом обещали, что в процессе обучения уже будет работа и студенты заработают чуть ли не половину уплаченных денег.

Обещание золотых гор меня насторожило. Я опять пристала к Гуглу с вопросом про эти чудо-курсы и он выдал мне 100500 гневных отзывов от наивных начинающих фрилансеров. Вопрос был решен. Но на этом сайте я скачала бесплатно брошюру с перечнем удаленных профессий и коротким рассказом о каждой из них. И вновь на глаза мне попалась профессия копирайтера.

Тогда я вспомнила, как не считала за урок русский и литературу, а сочинение было для меня чем-то вроде разминки. Задумалась, почему я не могу зарабатывать на текстах? Неужели все мои пятерки за гуманитарные науки были зря?

В это же время я зарегистрировалась в одной социальной сети. Долго не хотела этого делать, думала, там только селфи постят, а я фотографироваться не люблю. Из любопытства все-таки решилась. Первое время заходила редко. Мне было неинтересно. Потом решила проверить, есть ли здесь копирайтеры. На мое удивление соцсеть выдала мне аккаунт одной милой девушки-копирайтера. Она подарила мне книгу автора Эль Луна “Между надо и хочу”. Я прочитала и поняла, оказывается ни я одна стою перед таким выбором. Люди про это даже книги пишут!

Потом попала на какой-то марафон про фриланс. Еще больше утвердилась в мысли, что хочу работать удаленно и совсем этого не боюсь. Стала больше читать на эту тему. Подписалась еще на несколько полезных аккаунтов. Уж не помню как вышла на блог бывшей журналистки, которая на курсе учила писать всех желающих. Поняла, что хочу обучиться, развиваться и зарабатывать на этом. Но я была безработной. Зарплаты мужа хватало впритык. Как же быть?

Пришлось искать работу. Устроилась санитаркой в стоматологию. Зарплата была не айс, но сложив ее и немного наших с мужем сбережений я получила на электронку заветное письмо о том, что меня приняли на курс. До начала учебы оставался почти месяц и еще три длилось обучение. Всего четыре месяца отделяло меня от мечты. Ну, это я так считала. На самом деле мой путь в писательство не был усыпан розами и обучение растянулось на полгода.

Итак, я пошла на курс по писательству. Каждое утро, вставая на ненавистную работу в половине шестого утра, я жила надеждой на то, что это временно. Коллектив был более-менее сносный, если не считать отдельных приближенных начальства, которые время от времени портили нервы. А придя домой, я спешила приготовить ужин, бежала к ноутбуку и писала, писала, писала…

Но в один день я поняла, что у меня больше нет сил ни работать, ни писать. И если работу бросить было никак нельзя, то домашние задания на курсе нарастали как снежный ком. Свою лепту внесли и семейные проблемы. Вдаваться в подробности не буду, но встал вопрос о разводе. Какое уж тут писательство!

В режиме фрирайтинга я понимаю: надо что-то менять. Если не мужа, то работу точно.

И не выходя из больничного иду стажироваться на другую работу в магазин, где нужно было работать хоть и 6 дней в неделю, но зато всего пол-дня. Увольняюсь из больницы и перевожусь на следующий поток курса, так как нагнать домашку физически не успеваю.

Отдохнув морально и физически, я возвращаюсь на курс. И вот, курс пройден, заветный сертификат висит в рамочке на стене. А дальше что? Хозяйка магазина стала наседать на меня и загружать работой все больше и больше. Опять не до писательства…

Да и как уходить вникуда. Клиентов нет, знакомств тоже, про портфолио и отзывы вообще молчу. Работаю стиснув зубы. И опять из-за усталости на работе нет сил на развитие аккаунта. Думала, смогу потихоньку писать на работе, пока нет клиентов. Не тут то было. Хозяйка сидела возле меня как цербер. Дома видите ли скучно. Я попросила ее сократить мое рабочее время. Мотивировала тем, что торговли в будни все равно нет. Тут и одного продавца много, а мы вдвоем сидим. Она напрочь отказалась. Я посоветовалась с мужем. Он сказал: «Увольняйся. Быстрей в интернете найдешь работу» Но я все медлила…

В один прекрасный день я узнала, что хозяйка магазина за спиной поливает меня грязью. Типа, я товар не знаю, без нее размеры не могу найти и вообще она мне платит N-ную сумму за красивые глаза (а по факту платила намного меньше). На самом деле все обстояло с точностью до наоборот. Я навела порядок в документах и в товаре. Без меня хозяйка не могла найти что и где лежит.

Тут мое терпение лопнуло. Я сказала, что ухожу сегодня, здесь и сейчас. Уже на протяжении почти месяца она искала продавца, но “кастинг” никто не проходил. То слишком молодая, то опыта нет, то старая, то национальность не та. В итоге хозяйка сказала, что согласна на мои условия, чтобы я работала всего три дня. Но теперь я этого не хотела. Мне было противно там работать.

Закончилось все тем, что она обозвала меня (не скажу как, это очень неприлично) и заплатила за три дня работы всего 500 рублей. Трясло меня не по-детски. Но я понимала, все к лучшему. Пусть гребется в своем магазине сама.

Зато сейчас у меня есть любимая работа, хорошее портфолио, опыт и замечательные заказчики. Как я к этому пришла, расскажу в следующих главах.

Вывод

Если у вас есть цель писать и зарабатывать на этом, вам нравится процесс – не сдавайтесь. Пожалуйста. Очень вас прошу.

Мой первый текст от которого тошнит

После обучения на курсах я столкнулась с тем, с чем сталкиваются наверно, все начинающие копирайтеры – отсутствие портфолио и неумение общаться с заказчиком. И если с первым как-то можно было решить вопрос, то со вторым все оказалось гораздо сложнее.

Но начнем с текстов. На курсах нам советовали написать первые тексты для портфолио за отзывы. Я решила, что это будет 10 постов ни больше, ни меньше.

Я жутко боялась, что не справлюсь, меня обольют грязью заказчики или вообще окажется, что не способна писать на заказ. Но успокаивал один факт. В худшем варианте развития событий я рискую остаться без отзыва, но с текстом для портфолио.

Интересный факт! Абсолютно все заказчики оставляли положительные отзывы, даже если текст не понравился и его не собирались использовать. Это к слову для тех кто боится начать писать на заказ. Конечно, отзывы действительно придали мне уверенности, что я могу писать.

Но самое большое удивление вызвала реакция на мой продающий текст от хозяйки картинной галереи. Пост ей настолько понравился, что она решила разместить его не в соцсетях, а на сайте! Да еще и заплатила за работу цену, которую я ей назвала – целых 400 рублей!

Я, конечно, была довольна как слон. Страх уменьшился и я поняла: могу писать на заказ. Хотя, если смотреть на этот текст сейчас, там можно найти кучу ошибок с точки зрения маркетинга, копирайтинга и еще чего нибудь. И вообще, когда я читаю свои первые тексты, удивляюсь, как люди могли за ЭТО платить деньги?

А самым фееричным из подборки писанины за отзыв получился пост-знакомство для рукодельницы, которая изготавливала деревянные кукольные домики. Пост я написала в виде сказки про куклу-принцессу.

Женщина была в восторге, а текст в будущем помог пройти отбор на вакансию копирайтера в небольшое маркетинговое агентство. Нужно было отправить портфолио, а мне было, что показать. Именно это и открыло мне дорогу для тестового задания. Впоследствии я некоторое время работала в этом агентстве.

Вообще свое первое портфолио я собрала из тестовых заданий на вакансии копирайтеров. И об этом подробнее в следующей главе.

Вывод

Не бойтесь писать первое время за отзывы. Тогда вам будет, что показать чтобы впоследствии претендовать на более лучшую вакансию.

Тестовое задание. Делать или нет?

Некоторые фрилансеры категорически против бесплатных тестовых. Я не могу однозначно ответить на этот вопрос – решать только вам. Могу только рассказать, по каким критериям я решаю, делать ТЗ или нет.

Начнем с того, что первые свои работы для портфолио я собрала из тестовых заданий на вакансии, куда меня не взяли. Например, в одном ТЗ нужно было написать пост для телеграм канала. Мой пост работодателю не подошел, зато потом этот пост увидел другой человек, который искал копирайтера, ему понравилось и он захотел со мной сотрудничать.

А вот еще случай. Пробовалась в одно агентство, выполнила ТЗ. Руководителю понравились тексты всех трех соискателей и ей было трудно сделать выбор. Она решила, что напишет в мессенджер каждому с вопросом, готов ли он приступить к работе прямо сейчас. Кто первый ответит, того и возьмет. Ответила я, меня и взяли. Получается, не всегда берут тех, кто классно пишет. Иногда нужно просто вовремя ответить на сообщение.

Один раз я сделала тестовое, чтобы доказать себе, что меня не возьмут. Я хотела попасть на платную стажировку в одно рекламное агентство, причем платить должна была я, а меня должны были обучать писать статьи, лендинги, рассылки и работать в команде с несколькими редакторами. Брали туда не всех и меня тоже не брали. Да, я уже как-то заполняла анкету.

Так вот, в последний день дедлайна я все-таки отправила свое ТЗ. И каково же было мое удивление, когда мне пришло сообщение, что меня приняли! На первом вебинаре с командой кто-то из стажеров задал вопрос, сколько обычно им приходит заявок и скольких они отбирают. Оказывается, всегда приходило по 100 заявок, а они брали 50 человек. Но в этот раз случился очередной финансовый кризис, народ не знал, как планировать будущее и агентству пришло всего 50 заявок! Поэтому они решили взять всех, независимо от того, кто как сделал тестовое. Брали тех, кто хоть как-нибудь его сделал. Ну и меня тоже взяли. А если бы я не сделала ТЗ, так бы и не попала на обучение, не получила бы классный опыт и вообще не была бы там где я сейчас.

Это я к тому, что вы не знаете, какое из ваших тестовых принесет вам карьерный рост. Но бывают и ТЗ, сделав которое вы можете только потерять время, хотя и пополнить портфолио. Если задание объемное, на его выполнение нужен не один день, то это повод задуматься, а нужно ли оно вам вообще?

Расскажу про самое странное ТЗ, которое у меня было. Итак, я откликнулась на вакансию копирайтера для мастера по маникюру с довольно большой аудиторией и своими курсами. В тестовом задании нужно было написать серию постов (количество неизвестно) для запуска курса о техниках маникюра.

Слово «серия» меня уже напрягло. Ну, ладно, говорю, дайте ссылку на курс, лендинг или другую информацию. На что мне ответили: «А нет информации потому, что курса нет! Это же тестовое!»

Ребята, вы серьезно? Я, наверно, в сказку попала? Причем сказка эта про странного клиента под названием «Напиши то, не знаю что». Как можно написать серию постов про несуществующий курс? Сама придумай, сама продай, сама купи, так что ли?

Естественно, я даже пробовать не стала. Ясно же, какие бы я посты не написала, все будет не то. Просто потому что продукта нет и сам заказчик не знает чего хочет. Вот такие бывают случаи.

Вывод

Тестовое задание это не всегда плохо. Даже если вас не возьмут, вы имеете полное право добавить работу к себе в портфолио.

Подозрение должны вызвать слишком объемные задания, которые займут несколько часов или дней.

Также должны насторожить ТЗ, которые не имеют прямого отношения к продукту. Например, в проект нужен копирайтер, чтобы писать продающие посты, а вас просят написать эссе. Или нужно вести группу по танцам в соцсетях, составлять контент-план и писать тексты для таргета, а вас просят в одном предложении рассказать историю про ботиночки. Или продать продукт и услугу, которых нет.